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疫情当前无人能独善其身 化妆品品牌能否越过“疫山”?
作者:admin    发布于:2020-03-08 19:44    浏览次数:
  

  而和冰冷的数字相伴的,是全国范围宣布推迟开工、开学时间,除了必要的岗位,几乎全体国民,足不出户,不生产,不消费,居家隔离。

  本该喜气洋洋走亲串友,互道祝福,逛街购物的春节,因一场肺炎疫情,一切都变了。

  随着全民抗疫开始,经济的暂停键也已经按下。新型冠状病毒这只2020年的黑天鹅让很多企业陷入困境,除了对零售业的打击首当其冲,化妆品品牌也面临着巨大压力,特别是CS渠道。

  按照往年惯例来说,春节期间快递基本处于停运状态,正是CS渠道销售的黄金期。但是由于受到疫情影响,各地不少化妆品店处于停业状态,品牌、代理商等企业也都限制性开工,或者延迟开工时间。

  林清轩品牌创始人孙来春在接受行业媒体采访时曾表示,林清轩线多人的薪水,一个月就要3000万。按照这个损失,品牌自有资金最多坚持2个月。为了能够打好疫情战,林清轩已经在整理自救方案。

  对于中小品牌和实体门店来说,新冠肺炎疫情的打击更是致命的。工厂不能开工,门店不能营业,世界仿佛突然被按下了暂停键。多个化妆品品牌面临生死之局。

  一年之计在于春,对于化妆品行业更是如此。环亚集团营销副总裁兼冰泉营销事业中心总经理程英奇在接受采访时表示,疫情对于环亚的影响大致有两个。第一,影响经销商和零售商,导致生意下滑。第二,影响生产,疫情导致整体运转不正常,进一步阻碍了品牌运作。三月份原计划要开季度工作会议,喵吧也还有很多场招商会需要去推广,但是目前来看线下会议很有可能都会取消,改成线上会议。

  魔力鲜颜董事长李经济讲到,最大的影响就是货品和新品不能按计划生产,导致年前做的方案和规划无法推动。代理商会议和终端大型培训动销会,也会根据疫情情况往后推迟,培训和动销直接线上推动。除此之外,新品整体的节奏受疫情影响往后推迟。

  除了魔力鲜颜,多个化妆品品牌均表示新冠肺炎给产品上新带来了影响。原生欧芙兰创始人李峰透露,疫情对新品的开发进度会有所延缓,毕竟疫情影响的是整个供应链。但是对于原生欧芙兰来说并不一定都是坏事,目前正在针对这次疫情开发一些特殊的产品,一切都在准备当中。

  蜜思肤董事长郑久炎表示,疫情对于新品进度会有一定的影响,目前正在努力协调各方进度,争取影响最小化。除此之外,原计划有几场会议,目前为了更好的配合疫情防控,有的延迟,有的会议取消。

  相比较于线下的高成本投入,线上渠道春节套装则受疫情影响相对要小。阿里巴巴数据显示,1月高交易商品TOP20中交易金额增幅最大的,是后官方旗舰店的天气丹礼盒,相比较2019年12月增幅近800%,兰蔻官方旗舰店的小黑瓶新年限量版同比涨幅20000%以上。

  除此之外,在新冠肺炎疫情的影响下绝大部分化妆品门店在节后无法正常营业,或是营业收入无法达到预期,高昂的房租和人力成本、现金流中断、库存积压等问题接踵而来,成为品牌和店主们的“心头病”。

  都说灾难是一面镜子,照出疫情里的众生。中国并没有因为疫情而变成“孤岛”,相反,来自四面八方的爱心力量正不断团结,努力尽快将其变成有效控制疫情的“安全岛”。据调查,近百家购物中心主动推出减租政策,为商户减免春节期间的房租,更有化妆品店老板反映,业主主动对其门店进行租金的减免,这对部分品牌和实体店老板真可谓雪中送炭。

  在商业地产纷纷减租的同时,很多品牌也在寻找新路径自救。环亚集团为了应对疫情落实了四大项政策。1.坚决执行安全防护措施。2.开展远程办公管理体系。3.制定“一客一策”方针。4.强化电商平台合作。除了环亚开展远程办公管理体系,上海家化、雅丽洁、珀莱雅、伊贝诗等多个化妆品企业也都鼓励员工在家办公。伽蓝集团更是根据疫情,调整集团未来策略。

  在疫情面前,员工的生命健康成为企业的首要任务。其实不光是员工,代理商如何生存也让很多品牌为此担忧。为了能够让代理商减少损失,巧茜妮国品更是给全国所有巧茜妮合作店家补贴20000元银耳系列零售价产品。

  还有不少品牌加大直播和短视频的销售,开始重视线上渠道。值得一提的是疫情当下,原本令人堪忧的林清轩,业绩在2月1日出现了拐点。截止到2月8日,林清轩全国业绩恢复,尤其是武汉地区的业绩更是名列前茅,部分门店和整个东北地区的业绩竟然达到了去年同期的两倍,给化妆品行业带来了希望。

  没有谁是一座孤岛,与世隔绝。我们共同生活在一个大陆,紧密相连。就像雪崩时,没有一片雪花是无辜的。疫情面前,亦众生平等。这场疫情中,没人能独善其身。所以全社会应该共同承担,众志成城,共克时艰。

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